文 | 华商韬略 600

老骥伏枥，志在千里。

(资料图)

有这么一个人，他60岁从学校退休后，没有选择安享晚年，反而开始创业，靠卖面包赚了301亿元，一度成为沈阳首富，他就是“东北面包大王”吴志刚。

1995年，60岁的吴志刚从丹东市丝绸工业学校退休，他本可以拿着退休金去享受不问世事的老年生活，但这时正逢国家进行经济体制改革，改革春风吹满地，吴志刚决定争这口气。

受俄罗斯影响，东北人早已经吃了面包一百多年。东北人在面包产业上的发展也尤其迅速，但遗憾的是，始终没有出现一个集大成的企业。

吴志刚在这个节骨眼上拉着二儿子吴学群，凑出50万在当地办了一个面包作坊。

桃李不言，下自成蹊。或许是教书的缘故，吴志刚给面包厂取名为“桃李”，大概是希望自己的面包能像苦心栽培的学生们一样，遍布天下。

为了抢占市场先机，吴志刚冒险进军新鲜、健康的短保面包，这对工厂的出货数量以及物流配送都是前所未有的挑战。

为了让面包在黄金时段以最快的速度送到消费者眼前，吴志刚每天都绷紧着神经盯着工厂以及物流，白天预估销售数量进行面包生产，晚上核算实际订单补齐产量，凌晨三点就着手派送，保证早晨六点前就将面包送达门店。

就这样，桃李面包在市场上一炮打响。

20年后的2015年，80岁的吴志刚带着桃李面包上市A股，成为了“中国面包第一股”，桃李面包也成了面包龙头企业，实现了桃李面包“满天下”。

然而，80岁的吴志刚大器晚成，创办20年的桃李面包却遭遇了“中年危机”。

2019年吴志刚从桃李面包董事长的职位上退休，意味着他的儿子正式接班桃李面包，也就在这两年时间，桃李面包的业绩出现了大幅波动。

就2021年桃李面包第一季度财报看，营业收入仅仅增长了0.31%，净利润增长-16.27%，这是桃李面包上市以来最差的增长纪录。

吴志刚家族对外解释是因加大市场开拓，占用销售费用率同比提高，但早在2019年开始，吴志刚家族已经开始了减持模式。

截至2021年2月，吴志刚家族通过股票减持合计套现达到36.33亿元，通过减持发行的可转债套现了约5亿元，几番操作后，41亿元统统装进吴志刚家族的口袋。

古稀之年的吴志刚将一间面包厂，发展成如今市值168亿元的面包“帝国”，这其中除了机遇，也靠着吴志刚敏锐的商业嗅觉。

桃李面包是否能继续“满天下”，要看儿子是否拥有后来居上的能力。

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